작성일 : 17-07-18 12:25
중국 소매시장의 발전 전망 - “중국시각을 알자”시리즈 11
 글쓴이 : 관리자
조회 : 340  
   중국 도소매시장의 발전 전망.hwp (27.5K) [26] DATE : 2017-07-18 12:55:46

중국 소매 시장의 발전 전망


중국기업들은 지금 온라인과 아웃 라인 시장을 통합하기 위해 노력하고 있으며, 빈틈없는 연결 라인을 결성하고 있다. 더구나 대도시에서는 이미 점원과 수납원이 없는 편의점이 나타나고 있고, 알리바바 및 그 경쟁 업체들이 자금을 백화점과 식품 체인 슈퍼에 투입하고 있다. 예를 들면, 알리바바는 우선 3개 도시에 13개 점포를 개설했고, 이곳에서 고객이 제품 주문과 배달 여부 선택 등을 핸드폰으로 완성할 수 있게 했으며, 현금이나 신용카드 없이 알리바바 지불 소프트웨어인 즈푸바오(支付宝)로 결제할 수 있게 하였다. 여기서 우리가 주목할 것은 소비자의 구매 습관과 관련된 데이터 수집인데, 이것이 소매상들에게 고객의 수요를 맞출 수 있게 해 줄 뿐만 아니라, 온라인과 아웃 라인을 이용한 소매의 기회를 제공해준다는 점이다.

중국은 항상 스스로 자신들이 거대한 소비 시장이라는 점을 강조해왔다. 그래서 아주 이상적인 실험이 가능한 소비 시장이 중국이라는 것이다. 그것은 바로 중국이 전통적인 금융과 소비 업종이 아직까지도 제 궤도에 오르지 못한 상태에 처해 있기 때문이라는 것이다. 그도 그럴 것이 중국은 계획 경제의 영향으로 인해 상점의 제품은 아주 제한적이었고, 그에 합당한 서비스가 따르지 못했던 것도 사실이다. 지만 지금, 중국 온라인 시장 규모는 미국, 영국, 일본, 독일, 프랑스와 한국의 전체 규모를 합한 것보다 커졌다. 2016년 중국 7.31억 인터넷 사용자 가운데, 67%가 이동 지불 기술을 이용하고 있으며, 그 중 절반이 아웃 라인 매장에서 사용되고 있다. 물론, 전자상거래 회사들이 아웃 라인 매장으로 내려가는 것은 그들의 필요에 의한 것이다. , 중국 전자상거래 업종 규모는 엄청나게 크지만, 온라인 판매량이 지난해 소매 판매량의 13%에 불과하였다. 그러나 온라인 판매 액이 증가하고 있는 것도 사실이나 2014년의 50%에서 201533%2016년에는 26%로 주춤하고 있는 상태라고 하겠다.

중국 상무부에서 발표한 중국 소매 업종에 관한 발전 보고(2016/2017)”에 따르면, 2016년 말 중국 소매업 경영 업체의 수가 1811.9만 개이고, 전년도 동기 대비 5.2%가 증가하였다. 이 보고서에서는 편의점, 구매 센터, 슈퍼의 업태 판매 액의 성장이 비교적 빠른 편인데, 그 성장 속도는 각각 7.7%, 7.4%6.7%였다. 2016년 하반기 이후, 대형 소매 기업의 소매 상황이 현저하게 호전되고 있으며, 아웃 라인 매장에서 소매가 구조적으로 다시 좋아지고 있다고 분석하였다.

이와 같이 중국의 소매 구조의 변화와 발전 상황 속에서 한국 상품들의 중국 시장 진입 상황과 경쟁력은 어떠한 상태에 놓여있을까? 한국에서 자체적으로 분석한 내용을 살펴보면, 중국은 한국 수출 기업에게 있어서 해외 진군의 교두보였으며, 대량의 한국산 제품들이 중국 시장에 몰려 들어갔지만, 최근 5년 동안, 한국산 제품이 중국 시장에서 차지하는 비중이 급격히 하강하고 있는데, 한국 사드 배체 문제 이외에도 중국 본토 기업의 기술 경쟁력이 대폭 상승한 것도 한국 제품이 중국 시장에서 자리를 잡을 수 없는 원인이라고 분석하였다.그리고 일반적으로 중국 국민들이 알고 있는 한국 브랜드는 현대자동차, 삼성, lv 가방, T,B2 여성 의류,on&on basic house 등이 중국 바이두에서 검색되고 있다. 따라서 한국 제품에 대한 선호도는 한국의 일부 대기업, 화장품, 의류 등에 국한되어 있다. 필자의 견해로는 이 모든 원인이 한국 사드 문제나, 기술력 등의 문제가 아니라바로 한국 기업의 대 중국 소비 시장에 대한 장기 계획 부재와 공격적 마케팅 전략 부재, 중국 시장 조사 미비, 홍보 부족, 중국을 제대로 아는 중국 전문가 및 인력의 부재 때문이라고 하겠다. 그러므로 지금이라도 한국 기업들은 대 중국 소비 시장 진입이라는 백년대계를 위한 장기 계획 수립과 중국시장조사인력을 파견하여 시장 조사를 다시 시작해야 할 것이다.